ピクスタのSEO担当は何をやっているのか？
どうも、ピクスタマーケティング部の萩野です。将来自分のWebサービスをつくることを目標に、大学４年次を休学してピクスタでインターンとして２年間、営業チームで経験を積んだ後、新しいプロジェクトの立ち上げを行い、そのまま新卒としてピクスタへ入社（インタビューはこちら）。今はマーケティング部で、すべてのサービスのSEO周りを統括しています。
SEO担当の仕事
僕の仕事は、一言でいうと「各サイトのSEO施策の推進」です。検索流入を増やす戦略を考え、SEO施策を実行し、効果検証（データ分析）まで行っています。
そもそもSEOとは、Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の頭文字をとった言葉です。「検索エンジンの最適化」って何？ と思うかもしれませんが、誤解を恐れず言うと「検索結果を通して、”最適に”自社ビジネスを成長させるマーケティング手法」と考えています。
SEOと聞くと、過剰にキーワードを詰め込んだり、中身が伴わない記事を大量生成したり、というイメージの人もいるかと思いますが、ピクスタでは絶対にそんなことは行いません。
最適なビジネスの成長のために、「ユーザーに寄り添って、ユーザーの目的にかなった質の良い情報を届けること」を常に意識して行動しています。
ところで話が変わりますが...…最近では、僕自身が採用面接を行っていて、そのときに「ピクスタでSEOする魅力」について真剣に考えました。せっかくなので記事でも紹介しようと思います。
萩野が語る、ピクスタ株式会社の魅力
魅力①：様々なサイトのマーケティングに携われ、レベルUPできる
ピクスタ株式会社では、海外事業、新規事業、子会社を含めると、実は数多くのサービスを運営しています。マーケティング部は、これらのサービスに対して横断的に携わっています。
たくさんありますが、それぞれで、ターゲット、事業規模、サイト規模など、ウェブマーケティング的に趣が異なります。それゆえ、特定の状況に偏らない濃い経験を積め、効率的にマーケティング能力を身に付けやすい環境だと考えています。
例えば、「PIXTA」と「fotowa」を比較すると、
デジタル素材事業の「PIXTA」
写真、イラスト、動画、音楽素材を約6,000万点扱っており、日本有数のページ数を誇るECサイト。SEO的にはクロールとインデックスが重要。数千万ページを持つ大規模サイトのSEOに関われるので、学びは大きいです。
出張撮影事業の「fotowa」
好きなときに、好きな場所にフォトグラファーを呼べるサービス。SEO的には、撮影のエリア・ジャンルに関するビッグ〜ミドルワードの対策が重要。
かなりアバウトな表ですが、上の図のように特性がかなり違います。このように状況が違うと、一口にSEO施策（マーケティング施策）といっても課題や注力ポイント、ソリューションが異なります。
いかなる状況でも適切な提案をするためには、表面的なSEOのテクニックだけでは不十分です。事業戦略の理解はもちろん、広義のマーケティングの視点をもって、あらゆる角度から柔軟に改善策を検討する必要があります。
なかなか大変ですが、その過程でマーケティング能力はメキメキと身に付くはずです。
魅力②：健全な「SEO戦略」と「経営陣・部長陣」
SEOは、自社サイトのアクセス数に大きく影響します。
使い方次第で、強力な武器になる一方、アクセス数だけを注視して乱用すると大変なことになります。
その点、ピクスタは、ユーザーに価値ある情報を届けるため、SEOを正しく活用できている自信があります。
ひとつひとつの施策は、「ユーザー」「クリエイター（フォトグラファー）」のために行うのが大前提です。その上で「自社利益」とのバランスを考え、健全なSEOを心がけています。
そのバランスこそがSEOの難しさでもあるのですが、ピクスタの経営陣・部長陣はアクセス数の重要性はもちろん、このようなSEOの方向性にも理解があるため、本当に仕事がしやすいですね。
まだまだ世の中には、トップダウンで自社利益ファーストなSEO戦略をとっている会社も多い中、このような環境で働けるのは感謝です。
ひとつひとつの施策に健全性と納得感があるので、消耗することなくSEOを楽しめます。
魅力③：完全インハウス！素敵なメンバーとともに働ける
ピクスタのサービスは、基本的に全てインハウスで運営しています。
ディレクター・エンジニア・デザイナーが、直接コミュニケーションとりながら一緒に施策を進めることができます。
代理店↔クライアントのような関係ではなく、担当メンバー全員がフラットな立場で施策が進みます。
それ故、ときには他部署の事情を考慮したり、お互いの意見が食い違ったり、インハウスならではの苦労も発生します。しかしながら、社内メンバーとリリースまでやりきったときの達成感や、施策を通じて担当メンバーとの信頼が強まった瞬間は、インハウスで良かったなと思います。
また、ピクスタのメンバーは「才能をつなぎ、世界をポジティブにする」というビジョンに共感していて、皆がそれぞれ素敵な想いを持って仕事をしてるのも、個人的にはこの会社の魅力だと感じています。
マーケティング部はどんなチーム？
マーケティング部は、20代〜30代のメンバーが活躍している比較的若いチームです。部長、SEO担当、広告担当、SNS担当、学生インターンが在籍しています。
みんなマーケティングが好きで意欲的なので楽しく働けています。年齢も近く質問もしやすい環境なので、変な気を使わずに主体的に意見できます。またランチや雑談などの交流も定期的に行っています。
ピクスタへの入社を検討している人へ
さて冒頭でも述べましたが、僕にとってSEOとは「検索結果を通して、”最適”に自社ビジネスを成長させるマーケティング手法」であって、そのために「ユーザーに寄り添って、ユーザーの目的にかなった質の良い情報を届けること」を大切にしています（さらにその先、サービスを通じてどんな体験を提供するかもとても重要なのですが、その話はまた今度）。
つまりは、素晴らしいコンテンツ（提供価値）があってこそ、はじめてSEOは真価を発揮すると感じています。
ピクスタが運営する事業は、素敵なコントリビューター（クリエイターやフォトグラファー）の方々と、各チームのメンバーがしっかり作り込んでくれています。
そんな胸を張って誇れるサービスの、トラフィックを最大化させる方法を一緒に考えましょう。全社的に挑戦しやすい風土なので、向上心ある人は色々と楽しめるはずです！ ピクスタのマーケティングに興味がある方はぜひご連絡ください。
（執筆：マーケティング部 萩野 一平）